Goede content draait niet om zoveel mogelijk publiceren. Het draait om consequent aanwezig zijn. Én consistent vertellen waar je voor staat.
Een zin die ik bij veel ondernemers hoor: Eigenlijk zouden we wat vaker iets op social media moeten zetten. En logisch ook. Content is belangrijk voor je marketing. Je wilt zichtbaar zijn, kennis delen en laten zien waar je goed in bent. Meer over online zichtbaarheid en online vindbaarheid lees je in het blog Online zichtbaar en online vindbaar. Wat is het verschil?.
Maar goed, je bent begonnen met content. Vaak zie ik daarna hetzelfde patroon. Er worden een paar berichten geplaatst, het wordt drukker, marketing krijgt minder aandacht en content creatie verdwijnt weer naar de achtergrond. Een paar weken later begint het opnieuw.
Herkenbaar?
Dan is het handig om je te verdiepen in deze twee dingen: consistentie en consequentie.
Wat is consistente content?
Consistente content betekent vooral dat je herkenbaar en duidelijk bent in wat je vertelt.
Dat betekent niet dat je telkens hetzelfde bericht gaat plaatsen. Het gaat erom dat mensen een lijn herkennen in je content. Denk bijvoorbeeld aan:
- de onderwerpen waarover je schrijft;
- de kennis die je deelt;
- de doelgroep die je aanspreekt;
- de toon die je gebruikt;
- de manier waarop je jouw bedrijf presenteert.
Stel dat je een makelaar bent. De ene week deel je tips voor starters, daarna een grappige meme, vervolgens een vacature en daarna alleen maar je eigen woningen.
Je bent dan misschien actief, maar het is niet duidelijk waar je voor staat. Consistentie gaat dus over herkenbaarheid en samenhang.
Wat betekent consequent content maken?
Consequent content maken, gaat vooral over volhouden. Niet drie berichten in één week plaatsen en daarna zes weken niets, maar een ritme kiezen dat je kunt volhouden.
Bijvoorbeeld: iedere week een social media bericht, iedere twee weken een praktische tip, iedere maand een blog en ieder kwartaal een groter thema. Dat hoeft niet veel te zijn. Het moet vooral haalbaar zijn.
Consistent betekent: herkenbaar.
Consequent betekent: volhouden.
Die combinatie maakt contentmarketing krachtig.
Waarom is consequente en consistente content belangrijk?
Je kunt consequent zijn zonder consistent te zijn.
Je plaatst iedere week iets, maar de onderwerpen hebben weinig met elkaar te maken. Je bent zichtbaar, maar bouwt geen duidelijk beeld op.
Andersom kan ook. Je hebt een duidelijke boodschap en prachtige content, maar je publiceert nu drie berichten en daarna twee maanden niets.
In beide gevallen laat je kansen liggen. Door consistent én consequent content te publiceren, zorg je voor herkenning, vertrouwen en autoriteit. Mensen zien je vaker, herkennen waar je expertise ligt en weten steeds beter waarvoor ze bij jou terecht kunnen.
Contentmarketing vraagt om herhaling
Veel ondernemers verwachten dat content snel resultaat oplevert. “Ik heb al drie berichten geplaatst, maar daar is nog geen klant uit gekomen.” Dat kan kloppen. Contentmarketing werkt namelijk niet zo direct als een advertentie. Het is gericht op de lange termijn.
Iemand kan vandaag een bericht van je zien, volgende maand een blog lezen en pas veel later contact opnemen. Daarom is herhaling belangrijk. Niet door steeds hetzelfde te vertellen, maar door je belangrijkste boodschap regelmatig en vanuit verschillende invalshoeken terug te laten komen.
Je hoeft niet steeds nieuwe content te bedenken
En voordat je nu denkt, tjonge wat veel werk. Dat valt wel mee als je het goed aanpakt. Een goed gekozen onderwerp kan veel meer opleveren dan slechts één blog of social media post.
Neem bijvoorbeeld het onderwerp online vindbaarheid.
Je kunt daarover een blog schrijven, vervolgens een LinkedIn-post maken over een veelgemaakte fout, een korte video opnemen met een praktische tip en later een klantcase delen.
Zo wordt content maken een stuk makkelijker. Dat lees je ook in het blog [] contentmapping.
Maak een contentstrategie die je kunt volhouden
Conclusie van dit verhaal. Goede content begint bij je juiste vragen. Niet “Wat zullen we vandaag eens posten?”. Maar wel:
- Wie wil ik bereiken?
- Welke vragen hebben mijn klanten?
- Waar wil ik om bekendstaan?
- Welke onderwerpen passen bij mijn expertise?
- Welke boodschap wil ik blijven vertellen?
Kies vervolgens een paar vaste contentpijlers. Dat zijn onderwerpen waar je regelmatig over communiceert. Zo ontstaat structuur en hoef je niet iedere week opnieuw het wiel uit te vinden.
Door consistent te communiceren en consequent aanwezig te blijven, wordt je zichtbaarheid steeds waardevoller. Mensen zien niet alleen dát je er bent, maar gaan ook begrijpen wie je bent, waar je goed in bent en waarvoor ze bij je terechtkunnen. Goede content draait dus echt niet om zoveel mogelijk publiceren. Het draait om een herkenbaar verhaal dat je lang genoeg en regelmatig genoeg vertelt om te blijven hangen.
Niet harder roepen dus. Gewoon zorgen dat je verhaal klopt, dat het waardevol is en dat je er regelmatig op terugkomt.
