Je hebt een plan nodig wanneer je content wilt hebben voor al je social media kanalen. Natuurlijk, je kunt willekeurig af en toe wat plaatsen, maar dan bereik je niet wat je eigenlijk wilt. Bovendien maak je het jezelf waarschijnlijk onnodig moeilijk door telkens iets anders en nieuws te maken. De oplossing: contentmapping.
Wat is contentmapping?
Met contentmapping verdeel je je content,dus alle blogs, berichten, visuals etc in verschillende onderdelen. Je hebt voor de verschillende kanalen namelijk verschillende vormen van content nodig. Dat betekent dat je je content logisch gaat indelen op doelgroep, doel en kanaal. Je gaat dus al je blogs, video’s, visuals, artikelen, downloads, podcasts en social media berichten op elkaar afstemmen. De juiste content, op het juiste moment.
Waarom contentmapping werkt
Laten we eerlijk zijn, concentmapping helpt natuurlijk ook om lekker efficient te werken, Maar daar draait het niet alleen om. Het gaat ook om relevantie. Door bewust na te denken over waar en wanneer je iets deelt, sluit je beter aan op de fase waarin je doelgroep zich bevindt. Zo kun je meebewegen van bewustwording tot actie.
Bedrijven die volgens HubSpot een duidelijke contentmap gebruiken, zien meer engagement rond hun content en meer verkeer naar hun website.
“Once we introduced content mapping, everything shifted. We aligned campaigns to lifecycle stages, identified conversion gaps, and restructured our nurture flows. Within one quarter, our email engagement increased by 25% and lead-to-MQL conversions improved by 18%. ” Bron: HubSpot
Contentmapping in 4 stappen
Zoals ik al begon, je hebt een plan nodig. Denk nu niet, zucht daar gaan we weer. Het hoeft niet ingewikkeld te zijn en het hoeft niet uitgebreid. Maar deze 4 stappen zijn wel handig:
1. Hoofdonderwerp
Begin allereerst met het hoofdonderwerp. Start met de vraag; Wat wil ik vertellen aan mijn doelgroep? Vervolgens kijk je naar thema’s die aansluiten bij jouw strategie en expertise. Misschien heb je daar nieuwe content voor nodig, misschien heb je al eerder gemaakte content die je kunt inzetten. In dat laatste geval ben je natuurlijk al bij klaar.
2. De vorm
Als je weet WAT je wilt gaan delen, kun je ook bedenken HOE je het wilt gaan delen. In welke vorm komt jouw onderwerp het beste tot z’n recht? Is dat een blog, een video, een fotocollage, een podcast of een online magazine? Voor een instructie werkt een video vaak beter dan een blog; voor verdieping juist omgekeerd.. Voorbeelden:
- Educatief → blog of infographic.
- Inspirerend → video of storytelling-post.
- Instructief → tutorial of carrouselpost.
3. Subcategorieën en invalshoek
Vervolgens kijk je voor het hoofdonderwerp ook subonderwerpen kunt bedenken. En dan bepaal je per subonderwerp de invalshoek. Vanuit welke positie wil je het onderwerp gaan benaderen? Is dat een korte luchtige videosnack, of een serieus item met wetenschappelijke onderbouwing. De afwisseling zorgt ervoor dat je content interessant en herkenbaar wordt.
4. Planning maken
En dan heb je het hoofdonderwerp klaar, de subonderwerpen, vormen en kanalen bepaalt en kun je gaan plannen. Maak het je hierbij zo gemakkelijk mogelijk. Een goede spreadsheet volstaat, maar je kunt ook gebruik maken van een planningstool. Lees ook eens het blog Tips voor social media planningstool.
Bonustip voor je content overzicht
Vergeet niet te analyseren. Meten is weten. Wanneer je een tijdje content hebt gemaakt en geplaatst, kun je kijken wat goed werkt en wat niet. Door goed bij te sturen, bereik je op een effectieve manier het publiek dat voor jou relevant is.
[Tekst gaat verder onder afbeelding.]
AI als hulp bij content
Heb je nu zelfs na de uitgebreide inventarisatie van al je content, nog steeds niet voldoende én geen inspiratie. Dan kun je natuurlijk prima een AI tool inschakelen. Vraag bijvoorbeeld aan ChatGPT of Perplexity om tips, zoals ‘Bedenk 5 onderwerpen die passen bij thema x’. of ‘Vat de kern van dit blog samen in een social media bericht van 250 tekens’.
Ben je liever visueel bezig, maak dan eens een mindmap. Dat helpt vaak ook om thema’s, onderwerpen en subonderwerpen te bedenken. Wanneer je daarbij ook nog verschillende doelen en contentvormen kunt aangeven, kun je hele mooie verbindingen creëren. Voeg er tenslotte nog een datum of tijdspad aan toe. En dan heb je uiteindelijk ook een heel praktisch overzicht voor je contentplanning.
Content advies nodig?
Neem contact op! Ik denk graag met je mee.
Zo kun je mij inschakelen voor een compleet uitgewerkt strategisch contentplan. Of om volledig al je content uit te besteden.