Kleuren voor een website worden vaak gekozen op basis van gevoel, persoonlijke voorkeur of eigen associaties. Maar laten we eens stilstaan bij de impact die deze kleuren hebben op de bezoekers van je website. De associaties die een bezoeker met je website heeft, worden immers mede bepaald door de gebruikte kleurencombinaties en kunnen zelfs verschillende emotionele reacties opwekken. Wel handig om te weten.
De juiste indruk maken
Je weet vast wel dat je non-verbale communicatie een belangrijk deel vormt voor de manier waarop je bij iemand overkomt. Dat wat je zegt, is niet per se hetzelfde als wat je uitstraalt of met je lichaam ‘vertelt’. Vergelijk dit eens met de kleuren voor je website. De gekozen kleuren hebben een belangrijke invloed op het gevoel dat een bezoeker bij jouw website krijgt. Het is dus slim om dit in je voordeel te laten werken. En niet te vergeten, om dit aan te laten sluiten bij al je andere (communicatie-) uitingen.
Een kleurrijk dilemma
Nou wil ik niet zeggen dat je direct rigoureus al je kleuren van je website moet gaan aanpassen. Bovendien kan dat zomaar een hele flinke klus zijn. Het hangt er vanaf hoe het is geprogrammeerd.
Om de juiste kleurencombinatie te vinden, begin je met het kiezen van één of meerdere basiskleuren. Die keuze kun je baseren op de psychologische associaties die aan kleuren verbonden zijn en moeten uiteraard aansluiten bij de kernwaarden van jouw bedrijf/ website.
Even een paar bekende voorbeelden tussendoor. Deze kennen we allemaal.
- Coolblue: blauw staat voor effectiviteit, loyaliteit en communicatie. De combinatie met oranje legt de nadruk op passie en plezier. En dat past natuurlijk perfect bij hun slogan ‘alles voor een glimlach’.
- Blokker: de oranje kleur staat hier voor fysiek comfort, terwijl rood urgentie en actie aanduidt, wat ideaal is voor het communiceren van acties.
- MediaMarkt: het rood schreeuwt je tegemoet. Het pas goed bij de scherpe aanbiedingen die het bedrijf wil aanbieden.
Psychologische kleurassociaties
Het kiezen van kleuren die aansluiten bij de boodschap van je website is essentieel. Hier is in vogelvlucht een overzicht van de belangrijkste associaties per kleur. Als je echt de diepte in wilt gaan, kun je er trouwens talloze onderzoeken en boeken over vinden.
| Rood | staat voor energie, moed en urgentie |
| Blauw | symboliseert betrouwbaarheid, communicatie en effectiviteit |
| Geel | roept gevoelens van optimisme en zelfvertrouwen op |
| Groen | staat voor balans, gezondheid en positiviteit |
| Paars | symboliseert luxe, kwaliteit en spiritualiteit |
| Oranje | symboliseert luxe, kwaliteit en spiritualiteit |
Tips voor website kleuren kiezen
Dan nog een paar tips, eigenlijk meer aandachtspunten voor als je een kleur voor je website gaat kiezen.
Juiste context – De juiste kleurkeuze hangt af van de context van je website. Kleuren moeten de boodschap ondersteunen en passen bij de beoogde associaties.
Kleurvoorkeuren – Houd ook rekening met kleurvoorkeuren van je doelgroep. Bijvoorbeeld, blauw is populair bij zowel mannen als vrouwen, maar er zijn subtiele verschillen in voorkeur voor tinten.
Toegankelijkheid – Houd goed rekening met bepaalde combinaties van kleuren. Gele tekst op een lichtgrijze ondergrond is bijvoorbeeld heel slecht leesbaar. Dat kan echt niet. Lees ook eens de andere blogs over Digitale toegankelijkheid.
Kleurcombinaties voor leesbaarheid en actie – Kleurcontrast is belangrijk voor leesbaarheid en het benadrukken van call-to-action knoppen. Zorg ervoor dat je kleurencombinaties een sterke visuele hiërarchie creëren.
Laat kleuren voor je werken
Kleur is dus een krachtig instrument in online communicatie. Kies je kleuren op basis van psychologische associaties en combineer ze op een slimme manier zodat je ze echt effect hebben.
PS Twijfel je over de toegankelijkheid van jouw website? Neem even contact op, ik kijk graag met je mee!