Ook voor mkb-ondernemers is GEO niets meer of minder dan een uitbreiding op de SEO aanpak. Wanneer je dat regelt, kan je content een heel nieuw publiek bereiken.
Wist je dat op dit moment ongeveer 60% van alle Google zoekopdrachten eindigt zonder dat iemand op een link klikt? Dat betekent dat we met z’n allen heel anders zijn gaan zoeken. En dat de traditionele SEO strategieën hun kracht beginnen te verliezen.
Jarenlang draaide alles om zo hoog mogelijk in de resultaten van Google te komen. Het liefst op nummer 1. Dat is veranderd. Steeds meer mensen gebruiken AI tools zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI-overview om antwoord op hun vraag te krijgen. Het goede nieuws is, dat het relatief eenvoudig is om je content aan te passen zodat het toch nog goed gevonden wordt.
“SEO draait om ranken, GEO gaat om geciteerd worden.”
Hoe werkt GEO
De meeste AI platformen maken nog altijd gebruik van bestaande zoekmachines om hun informatie op te halen. Of je nu zoekt via Google, Perplexity, Bing of ChatGPT: de informatiebron is grotendeels hetzelfde.
Wel kijken AI platformen naar andere kenmerken van je content. Zo zijn keywords en backlinks minder belangrijk, maar structuur en autoriteit juist meer. En GEO legt de nadruk op de daadwerkelijke inhoud van een specifieke passage, in plaats van de technische (‘onderwater’) content.
Wat zijn overeenkomsten tussen SEO en GEO
In de basis lijken SEO en GEO heel sterk op elkaar. Beide zijn optimalisatietechnieken om je website en content beter zichtbaar te maken en te laten verschijnen in online zoekresultaten. Beiden hebben behoefte aan waardevolle, relevante content. En ze maken gebruik van zoekintenties om meer bezoekers naar je website te trekken.
Wat zijn verschillen tussen SEO en GEO
Er zijn vier belangrijke verschillen tussen SEO en GEO. Deze verschillen bepalen hoe je je contentstrategie moet aanpassen. Het liefst wil je beide vormen combineren.
- SEO richt zich op traditionele zoekresultatenpagina’s, de zogeheten SERP’s (Search Engine Result Pages). GEO richt zich op AI-gegenereerde antwoorden. Dus de antwoorden die je ziet in Google’s AI overviews of in tools zoals ChatGPT of Perplexity.
- GEO focust op het laten opnemen van jouw content in het AI-antwoord, in plaats van alleen jouw link op de resultatenpagina te tonen.
- SEO bouwt aan je ranking met behulp van keywords, backlinks en technische optimalisatie. Bedoeld voor zoekmachines om je pagina te kunnen vinden en indexeren. Kwaliteit is daarbij belangrijk, maar de tekst hoeft niet altijd verhalend te zijn. Elementen als alt-tags en hashtags kunnen al voldoende zijn om de zoekmachine te helpen je content te herkennen en aan te bevelen.
- GEO pakt dit anders aan en kijkt vooral naar contentstructuur, autoriteit en bronvermelding. AI moet jouw informatie goed kunnen begrijpen om je als bron te citeren. Het wil de gebruiker uiteindelijk een compleet antwoord geven.
Hoe meet je vindbaarheid in ChatGPT
Om het effect van je vindbaarheid in AI tools te meten, wil je weten hoevaak je geciteerd wordt. Daar waar SEO van oudsher klikgedreven is (de bezoeker laten doorklikken naar jouw pagina), is GEO meer exposure gedreven. Het gaat om het bereik en de zichtbaarheid via vermeldingen in de AI antwoorden. Dat is dus wat je wilt meten.
Uiteindelijk gaat het natuurlijk alsnog om verkeer naar je website. Maar de route is net iets anders. Een deel van de informatie kun je via Google Analytics zien, maar zoals je kunt verwachten zijn er ook nieuwe speciale tools ontwikkeld om het effect van GEO te meten.
7 Tips mkb-ondernemers om content GEO proof te maken
Om je content aan te passen en van SEO meer GEO proof te worden, kun je deze tips gebruiken:
- Schrijf in duidelijke vraag-antwoordvorm
Formuleer koppen als concrete vragen en geef direct eronder een kort, helder antwoord met eventueel extra toelichting. - Maak alinea’s op zichzelf staand
Zorg dat elke alinea een mini antwoord is, dat ook buiten de context van de rest van de pagina begrijpelijk is. - Benadruk expertise en betrouwbaarheid
Verwijs naar onderzoek, praktijkcases, cijfers en bronnen. Leg kort uit waarom ze betrouwbaar zijn. - Gebruik heldere, eenvoudige taal
Vermijd jargon als dat niet nodig is, of leg het direct uit. Schrijf zoals je het iemand mondeling zou uitleggen. - Combineer GEO met klassieke SEO
Blijf werken met goede titels, metadescriptions, interne links en technische SEO. En herstructureer daarnaast je inhoud voor AI antwoorden. - Update bestaande content
Neem je best presterende SEO pagina’s en voeg vraag-antwoordsecties, duidelijke tussenkoppen en korte samenvattende blokken toe. - Denk in hapklare ‘citeerbare’ blokken
Schrijf stukken tekst van 3 tot 6 zinnen die een vraag volledig beantwoorden. Op die manier kan AI zo’n blok gemakkelijk overnemen.
Checklist GEO optimalisatie
Om het je gemakkelijk te maken, heb ik een checklist samengesteld voor het optimaliseren van je website voor AI tools. Je kunt de checklist downloaden, printen en naast je neerleggen wanneer je aan de slag gaat.
Downloaden Checklist GEO optimalisatie.
Heb je geen tijd om het zelf te doen, neem dan contact op. Dan kijk ik naar je website, stuur je een voorstel en regel ik het.