Een goede landingspagina helpt om bezoekers om te zetten in klanten. Klinkt mooi, toch? In dit blog ontdek je precies wat een landingspagina is, welke verschillende soorten er zijn en hoe je er eentje bouwt die werkt voor jouw mkb-bedrijf.
Wat is een landingspagina eigenlijk?
Een landingspagina is een speciale webpagina waar bezoekers binnenkomen via bijvoorbeeld een advertentie, e-mailcampagne of zoekmachine. Dat is echt anders dan je homepage. Op een landingspagina draait het namelijk om één doel: conversie. Denk bijvoorbeeld aan het inschrijven voor je nieuwsbrief, het aanvragen van een offerte of direct een aankoop doen.
Voordelen van een landingspagina
Als ondernemer wil je graag iets voor je klanten doen. En je wilt ook dat zij op hun beurt weer iets gaan doen voor jou:). Misschien wil je ze een beetje proberen te sturen dus.
- Maximale conversie: Eén doel per pagina zorgt voor meer resultaat.
- Makkelijk meten: Je ziet direct wat je campagne oplevert dankzij duidelijke KPI’s.
- Relevanter voor je doelgroep: Door personalisatie sluit je perfect aan bij de wensen van je bezoekers.
Kortom: een landingspagina is een heel interessant onderdeel van je online marketingstrategie. En wanneer je je pagina dan ook nog eens richt op een duidelijke doelgroep en actie, dan haal je er het meest uit.
Verschillende soorten landingspagina’s (en waarvoor je ze gebruikt)
In deze tabel zie je verschillende typen landingspagina’s. Elke type heeft zo zijn eigen doel. En omdat ik van praktisch houd, heb ik er ook direct een voorbeeld bij gezet.
| Type landingspagina | Doel | Praktisch voorbeeld |
| Lead Generation | Contactgegevens verzamelen | Formulier voor gratis e-book. Dit zie je veel als landingspagina voor advertenties. |
| Click-Through | Doorklikken naar andere pagina | Campagnepagina met winkelwagen-link. Dit is interessant als je bijvoorbeeld een webshop hebt of online training verkoopt. |
| Sales Page | Direct verkopen | Uitgebreide productpagina met koopknop, en zonder afleiding naar andere webpagina’s. |
| Event Page | Inschrijvingen voor events | Aanmeldpagina voor een webinar, evenement, bijeenkomst of open dag. |
| Splash Page | Tijdelijke actie promoten | Pagina met tijdelijke aanbieding voor bijvoorbeeld een uitverkoop, bepaald seizoen of introductie aanbod. |
Hoe ziet een goede landingspagina eruit
Hoewel landingspagina’s er heel verschillend uit kunnen zien, kun je toch vaak een bepaalde structuur ontdekken. Natuurlijk is dat geen perfect recept voor succes, want zoals je weet geloof ik daar niet in. Maar het helpt wel om een bepaalde opbouw van je landingspagina te hanteren. Dit zijn onderdelen die je vaak ziet:
- Pakkende kop die direct de aandacht grijpt
- Sterke visuals zoals foto’s of video’s die je boodschap versterken
- Duidelijke call-to-action, het liefst één opvallende knop of link
- Kort en overzichtelijk formulier voor snelle conversie
- Social proof: gebruik recensies, keurmerken of klantlogo’s
- Voordelen helder benoemen: wat levert het de bezoeker op?
- Geen afleiding: schrap overbodige links en info
Stappenplan in 5 stappen een landingspagina maken
- Bepaal je doel | ja, daar gaan we weer ;). Eerst bepalen wat je doel is. Je hoort het vaker. Toch wordt het regelmatig overgeslagen. Dus bedenk eerst of je leads wilt verzamelen, een product wilt promoten of inschrijvingen voor een event wilt krijgen? Je doel bepaalt hoe je verder gaat.
- Kies de juiste tool | Het is misschien een aanname maar grote kans dat je de landingspagina maakt in WordPress als onderdeel van je website. Dat kan bijvoorbeeld met Elementor, dan zie je gemakkelijk hoe het er uiteindelijk uitziet. Maar je kunt natuurlijk ook andere tools gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan Unbounce (voor A/B-testen), HubSpot (CRM-integratie) of ClickFunnels (conversiegericht).
- Ontwerp je pagina slim | En dan komt het mooie deel. Het ontwerpen van de pagina. Gebruik zoveel mogelijk kleuren die aanzetten tot actie. En zet daarbij de belangrijkste informatie bovenaan de pagina. Zorg ook voor een goed responsive design, want het moet natuurlijk goed werken op elk apparaat.
- Schrijf overtuigende teksten | Naast een goed ontwerp, wil je ook goede teksten. Ze moeten sterk zijn, duidelijk en helpen bij jouw doel (zie punt 1). Neem de tijd voor het schrijven van een sterke kop. Maar zorg dat het wel bij jouw bedrijf past. Het hoeft dus niet zo ‘schreeuwerig’. Je weet wel “Meer klanten? Ontdek nu onze gratis tips!” Verder moet je tekst ook ingaan op de voordelen. Wat heeft jouw bezoeker aan je dienst of product? En waarom zou hij/ zij actie moeten ondernemen?
- Voeg social proof toe | Laat zien dat anderen jou vertrouwen. Laat bijvoorbeeld klantbeoordelingen, certificaten of partnerlogo’s zien.
Zoals je ziet, is een landingspagina een fijne manier om je bezoekers door je website te begeleiden. En afhankelijk van je gekozen doel, ook nog eens te laten converteren.
Advies nodig over landingspagina’s voor jouw website? Neem contact op. Ik kijk graag met je mee!